因为擅自播出北京奥运会开幕式彩排片段的韩国电视台SBS，7月31日正式向北京奥组委道歉。中国外交部发言人刘建超31日就韩国SBS电视台曝光奥运会开幕式彩排细节的情况表示：应按照规定办事。但他没有透露将对相关电视台采取何种措施。
SBS北京奥运会报道的总协调人金庆秀31日在接受记者采访时表示，韩国联合转播体和他们的代表已经正式向北京奥组委表示道歉，同时采取了积极措施，撤掉了上传到网络的有关影像资料。韩国联合转播体的领队、韩国另一家电视台KBS的总协调人金显哲则表示，SBS的行为是不正当的，应该受到处罚。
金显哲说：“虽然这个事端不是KBS惹出来的，但我们对韩国转播联合体成员的不当行为感到羞耻。SBS已经接到来自北京奥组委的抗议，我们内部也正在商讨针对他们的惩罚措施。”
国际奥委会新闻委员会主席高斯帕在得知开幕式彩排被泄露后也十分震惊。他表示，开幕式彩排尽管允许转播商携带器材进行测试，但奥运会的惯例和转播商之间的默契从来都是不得提前泄露开幕式的内容，SBS的行为在奥运历史上是第一次出现，他们不但破坏了默契，也“夺走”了人们期待惊喜的乐趣。
他说：“我们都希望到开幕式举行当天的时候，大家对于开幕式的内容充满期待。即使是所有参加开幕式的志愿者都被要求保守秘密，不得公开泄露。韩国人也许以为这对他们来说是一件好事，但对于北京奥组委和奥林匹克运动来说，这都是错误的。”至于是否会对SBS做出制裁，国际奥委会相关人士表示，转播商们可能会对此进行讨论。
北京奥组委新闻官员孙伟德当天在北京奥运会主新闻中心举行的一个新闻发布会上就此事表达了北京奥组委的态度。孙伟表示：“我们也看到了有关报道，对你刚才所说的韩国电视台播出有关奥运会开幕式的片段感到失望。显然，光靠这些片段无法展示开幕式的盛况和全貌。希望大家等到8月8日和我们共同欣赏精彩的奥运会开幕式盛况。”
韩联社报导，中国外交部发言人刘建超31日就韩国SBS电视台曝光奥运会开幕式彩排细节的情况表示：“韩国一家电视台提前曝光开幕式彩排细节在社会上引起了巨大反响，（该电视台）本应按照规定办事。”刘建超当天在例行记者会上表示：“外媒及很多人都在关注奥运会开幕式，但不能操之过急。”但他没有透露将对相关电视台采取何种措施。SBS电视台在29日的《八点新闻》中称“SBS记者独家拍摄到了28日在奥运会主场馆举行的开幕式彩排”，并曝光了一段长度约2分钟的开幕式彩排片段，这段影像很快就在互联网上流传开来。
