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加拿大帝国烟草市场推广新策略

文章发布时间:October 1, 2003

联邦反烟草立法程序的最后阶段周三开始生效,加拿大帝国烟草公司(IMPERIAL TOBACCO CANADA)试图用新的市场推广策略来宣传产品。

烟草公司如今仅存的广告招数是在店里陈列商品,故此,帝国烟草公司创设一间分公司专门在非传统的地方,如酒吧及娱乐场所,做推广陈列。

这间国内首屈一指的香烟制造商同时还设立第二间分公司,名谓RUMBLING WALLS EVENTS,透过自己出版的杂志,网页,以及主办的表演会来做广告。

RUMBLING WALLS虽然不能推广香烟,但可以藉着主办表演会,在旗下的杂志里刊登广告,而且还能在只准成年人入场的表演场所作商品陈列。

帝国烟草公司的市场推广部副总裁贵勒(JEFF GUILER)表示,当局不准烟草公司赞助运动比赛,并不等于同业间没有了竞争,他们会继续用法律容许的途径来争取市场。

总部设于满地可的帝国烟草公司,是全球烟草业巨擘英美烟草公司所拥有的,加拿大香烟市场百分之六十一点六归其所有。

英美烟草公司和其余两大香烟制造商,乐富门/金边臣((ROTHMANS,BENSON & HEDGES INC.)及JTI-MacDONALD CORP.,因联邦政府禁止烟草广告一直在法庭上抗争。

一九九五年,烟草公司在加拿大最高法院胜诉,用言论自由为辩驳理由,驳回联邦政府首次立法禁止烟草广告。

联邦政府接着提出进一步反烟草的法案,烟草公司目前仍然在争辩诉讼中。

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